EU-komissio esitteli kestävän matkailun strategian

Euroopan komissio esitteli keskiviikkona EU:n kestävän matkailun strategian. Komission mukaan strategian tavoite on parantaa matkailualan kilpailukykyä ja kestävyyttä sekä sen kykyä selvitä häiriöistä. [1]

Strategian päähankkeita ovat EU:n matkailuakatemia ja EU:n matkailun seurantakeskus. Lisäksi luodaan yhteinen eurooppalainen matkailun data-avaruus, eli järjestely alan tietojen jakamiseen. [1]

Komissio käynnistää myös matkailun yksinkertaistamisaloitteen, jolla se etsii keinoja karsia tarpeettomia hallinnollisia esteitä. Työ yhtenäisen eurooppalaisen matkailualueen luomiseksi jatkuu. [1]

Komission mukaan strategian tarkoitus on antaa erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille (pk-yrityksille) taitoja, digitaalisia välineitä ja dataa. Samoja välineitä tarjotaan matkakohteita hallinnoiville organisaatioille. [1]

Matkakohteita komissio aikoo tukea niin, että ne pystyvät hallitsemaan matkailijavirtoja paremmin ja varautumaan kriiseihin. Tavoitteena on myös saada ihmiset matkustamaan ympäri vuoden. [1]

Keinoina ovat matkailun hallinnan EU-malli, neuvoston suositus ja tasapainoisen matkailun välineistö. Lisäksi perustetaan matkailualan kriisien koordinointiverkosto. [1]

Kansainvälisesti komissio aikoo tehdä yhteistyötä muun muassa YK:n matkailujärjestön ja taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestön OECD:n kanssa. Eurooppaa markkinoidaan Destination Europe -kehyksen avulla, ja käyttöön otetaan uudet Euroopan matkailupääkaupunkien palkinnot. [1]

Strategiaa toteuttamaan perustetaan EU:n matkailualan yhteenliittymä. Siihen kootaan kansallisia, alueellisia ja paikallisia viranomaisia sekä alan yrityksiä ja muita toimijoita. Tiedotteen mukaan komissio jatkaa matkailuun liittyvien toimien tukemista asiaankuuluvilla EU:n ohjelmilla ja rahoitusvälineillä. Strategian kustannuksista tiedote ei kerro. [1]

Komission mukaan matkailun osuus EU:n taloudessa tuotetusta arvonlisäyksestä on 10 prosenttia. Alalla on yli 20 miljoonaa työpaikkaa ja 5 miljoonaa yritystä, joista 99 prosenttia on pk-yrityksiä. [1]

Komissio mainitsee alan haasteiksi geopoliittisen epävarmuuden, osaajapulan, ilmastonmuutoksen ja matkailijoiden muuttuvat odotukset. Sen mukaan 76 prosenttia eurooppalaisista suunnittelee matkaa seuraavan kuuden kuukauden aikana. Komission arvion mukaan Eurooppaan saapuu noin 40 prosenttia maailman kansainvälisistä matkailijoista. [1]

Strategia kuuluu komission vuoden 2026 työohjelmaan. Se perustuu myös komission puheenjohtaja Ursula von der Leyenin toimeksiantoon, jossa komission jäsen Apostolos Tzitzikostas sai tehtäväkseen tehostaa EU:n matkailutoimia EU:n matkailuohjelman 2030 mukaisesti. [1]