Suomalaisen muotikaupan päivää vietetään ensi kertaa – Ratsulan johtaja muistuttaa asiakkaiden merkityksestä

Suomalaisen muotikaupan päivää vietetään ensimmäistä kertaa lauantaina 12. syyskuuta. Mukana olevan porilaisen Muotitavaratalo Ratsulan toimitusjohtaja Carla Björndahl muistuttaa Suomen Yrittäjien haastattelussa, että lähipalvelujen säilyminen riippuu asiakkaista, ja toivoo kuluttajien suosivan suomalaisia yrityksiä vaateostoksillaan.

Muotikaupan etujärjestö Fashion Finlandin järjestämän päivän tavoitteena on vahvistaa suomalaisen muotikaupan asemaa ja näkyvyyttä. Samalla järjestö haluaa muistuttaa siitä, että kuluttajien ostopäätöksillä on merkitystä alan yrityksille.

Björndahl tiivistää oman viestinsä siihen, että ihmisten lähellä säilyvät ne palvelut, joita käytetään. Hänen mukaansa muotikaupat tarvitsevat asiakkaita pysyäkseen toiminnassa. Toive suomalaisen kaupan suosimisesta koskee hänen puheessaan myös suomalaisia verkkokauppoja.

Vaatteiden alkuperä herättää odotuksia

Muotialaa ovat viime vuosina muuttaneet kansainvälinen kilpailu, verkkokauppa, pikamuoti ja käytettyjen vaatteiden kauppa. Björndahlin mukaan kuluttajien kiinnostus vaatteiden alkuperään on ollut alalla pitkään esillä: ostajia kiinnostavat sekä valmistusmateriaalit että se, missä vaatteet on tehty.

Björndahl arvioi, että julkisessa keskustelussa suomalainen vaatemerkki saa nopeasti arvostelua, jos sen tuotteita ei valmisteta kokonaan Suomessa. Hän pitää täysin kotimaista valmistusta hintavana ja kuvaa näkemystään kärjistäen: hinnan eteen pitäisi lisätä ykkönen tai perään nolla.

Hänen mukaansa Suomessa on vaatemerkkejä, jotka pystyvät valmistamaan tuotteensa itse, mutta Suomen muotiteollisuus ei enää pysty massatuotantoon. Björndahlin toive kohdistuukin suomalaisten yritysten suosimiseen, ei vain Suomessa valmistettujen vaatteiden ostamiseen.

Pukeutuminen on myös viestintää

Ratsulan toimitusjohtajana vuodesta 2025 toiminut Björndahl haluaa nostaa esiin myös vaatteiden merkityksen arjessa. Hänen mielestään muoti ei kuulu vain tietylle kuluttajaryhmälle, sillä jokainen pukeutuu päivittäin. Vaatteiden vaikutus voi hänen mukaansa silti jäädä huomaamatta.

Esimerkiksi hän nostaa tasavallan presidentti Alexander Stubbin pukeutumisen. Björndahlin mukaan Stubb havainnollistaa sitä, kuinka vaatteilla voi tilanteen mukaan viestiä rentoutta, luotettavuutta tai arvokkuutta. Hän toivoo ihmisten tunnistavan paremmin tämän pukeutumisen arkisen merkityksen.