Ruotsalaiset halpakauppaketjut avaavat 17 myymälää – markkina kasvaa muuta vähittäiskauppaa nopeammin

Ruotsalaiset halpakauppaketjut Rusta, Jula ja Biltema ovat ilmoittaneet yhteensä 17 uudesta tavaratalosta Suomessa. Rusta ja Biltema ajoittavat avauksensa syksyyn, kun taas Julan suunnitelma ulottuu seuraavalle puolelle vuodelle. Laajentuminen tapahtuu markkinalla, jonka arvo ylittää kolme miljardia euroa ja joka kasvaa muuta vähittäiskauppaa nopeammin.

Uusia myymälöitä eri puolille Suomea

Rusta perustaa syksyn aikana seitsemän uutta myymälää. Ketju on jo avannut tavaratalon Iisalmeen, ja Siilinjärven yksikön on määrä avautua myöhemmin syksyllä. Jula on kertonut avaavansa Suomessa seitsemän tavarataloa seuraavan puolen vuoden aikana, mukaan lukien Kuopion myymälän. Biltema puolestaan avaa syksyllä kolme tavarataloa, joista yksi on sen toinen myymälä Joensuussa.

Uudet liikkeet tuovat kuluttajille lisää vaihtoehtoja monissa kunnissa, mutta avaaminen edellyttää myös sopivia kauppapaikkoja. Iisalmen Rusta sai noin 350 työhakemusta ja palkkasi 16 työntekijää. Hakijamäärä kuvastaa kovaa kilpailua kaupan alan työpaikoista. Rustan Suomen-maajohtaja Mats Kotka korostaa kilpailutekijöinä kohdallaan olevia tuotteita ja hintoja sekä työssään viihtyvää henkilöstöä.

Kasvun rajaa on vaikea arvioida

Itä-Suomen yliopiston kansainvälisen myynnin professori Saara Julkunen ei arvioi tarkasti, kuinka paljon halpakaupan markkina voi vielä kasvaa. Hänen mukaansa ala kiinnostaa tavalla tai toisella koko väestöä. Kaikki ketjut eivät ole hyvin kannattavia, mutta myynti näyttää kasvavan lähes kaikilla.

Ketjujen liikeideat eroavat: osa pyrkii tarjoamaan kaikkea kaikille, osa rajaa tarjontaansa selvemmin. Julkusen mukaan halvan hinnan mielikuva on pystyttävä säilyttämään, sillä kuluttajat etsivät edullisia vaihtoehtoja laadusta tinkimättä. Hän nostaa esiin myös halpakauppojen tuotekorivertailut, joita voitaisiin tehdä päivittäistavarakaupan ruokakorivertailujen tapaan.

Tehokkuus ja sijainti ratkaisevat

Tokmanni-konsernia aiemmin 20 vuotta johtanut kauppaneuvos Kyösti Kakkonen pitää kilpailun lisääntymistä kuluttajien kannalta hyvänä ja arvioi käyttötavarakaupan siirtyvän yhä voimakkaammin halpakauppoihin. Hänen mukaansa kilpailussa pysyminen vaatii toimintojen tehostamista ja logistiikan kehittämistä. Volyymien kasvu tuo ostoetua, ja lisäksi hän nostaa keskeiseksi liikkeen sijainnin.