Yrityksen on merkittävä tekoälyn käyttö kuvissa ja videoissa – markkinointiteksteissä käytäntö on toinen

EU:n tekoälyasetukseen perustuvat uudet ohjeet edellyttävät yrityksiltä selkeää merkintää, kun niiden julkaisemissa kuvissa on käytetty tekoälyä. Elokuun alussa voimaan tulleet ohjeet ulottuvat myös videoihin, musiikkiin ja muuhun ääneen. Chatbottia käyttävälle asiakkaalle on lisäksi ilmoitettava, että hän keskustelee tekoälyn kanssa. Ohjeiden noudattamista valvoo Traficom.

Kuvissa ratkaisevat muokkauksen laajuus ja käyttötarkoitus

Kuvien merkinnässä yritys voi käyttää ohjeissa esitettyjä EU-kuvakkeita, omaa kuvakettaan tai tekstimuotoista ilmoitusta. Yritystä ei siten sidota yhteen tekniseen merkintätapaan, kunhan tekoälyn käyttö tuodaan selvästi esiin.

Vähäiset muutokset eivät Traficomin linjauksen mukaan yleensä synnytä merkintävelvollisuutta. Merkintä on sen sijaan yleensä tarpeen, jos tekoäly muuttaa kuvan sisältöä tai merkitystä olennaisesti. Ohjeistus koskee julkaisukanavasta riippumatta myös sosiaalista mediaa.

Yksityishenkilön puhtaasti yksityisessä tarkoituksessa julkaisemaa tekoälykuvaa ei lähtökohtaisesti tarvitse merkitä. Tilanne muuttuu, jos henkilö julkaisee kuvan esimerkiksi ammatillisessa tarkoituksessa: silloin merkintävelvollisuus Traficomin mukaan koskee myös häntä. Käyttötarkoitus ratkaisee siten enemmän kuin se, millä tilillä tai palvelussa kuva jaetaan.

Tavallinen markkinointiteksti on eri asemassa

Teksteissä käytäntö on erilainen kuin kuvissa ja audiovisuaalisessa sisällössä. Yrityksen verkkosivuille, markkinointimateriaaleihin tai vastaavaan tavanomaiseen markkinointiin tekoälyn avulla tuotettu teksti ei lähtökohtaisesti edellytä erillistä tekoälymerkintää.

Merkintää edellytetään puolestaan silloin, kun tekoälyn avulla tuotettu tai muokattu teksti julkaistaan yleisön tiedottamiseksi yleistä etua koskevasta asiasta. Arvio ei kuitenkaan ole täysin mekaaninen. Traficomin yksikönpäällikkö Jarmo Riikosen mukaan edes yleistä etua koskevaa tekstiä ei välttämättä tarvitse merkitä, jos ihminen on tarkastanut sen ja ihminen tai oikeushenkilö vastaa julkaisemisesta.

Myös yrityksen mediatiedote voi joissakin tapauksissa koskea yleistä etua, mutta tämä on arvioitava tapauskohtaisesti. Yrityksen on siis erotettava tavanomainen markkinointiviestintä yleistä etua koskevasta tiedottamisesta sekä arvioitava kuvien tekoälymuutosten olennaisuus.