Tangomarkkinat nousi jälleen voitolle uudistusten jälkeen

Seinäjoen Tangomarkkinat lähtee tämän vuoden tapahtumaan taloudellisesti aiempaa vakaammasta tilanteesta. Tapahtuma on saanut vaikeiden vuosien jälkeen taloutensa tasapainoon, ja viime vuonna liikevoittoa kertyi 92 000 euroa. Samalla uudistukset ovat muuttaneet yleisöpohjaa: osa vanhoista kävijöistä on jäänyt pois, mutta nuorempia kävijöitä on saatu mukaan.

Talous kääntyi parempaan

Tangomarkkinat täyttää jälleen Seinäjoen keskustan muutaman päivän ajaksi. Tapahtumaa on järjestetty koronavuosia lukuun ottamatta vuodesta 1985 lähtien.

Toimitusjohtaja Pasi Ojalan mukaan ennakkomyynti on sujunut viime vuotta vilkkaammin. Lopulliseen kävijämäärään vaikuttaa kuitenkin vahvasti sää, jota Ojala kertoo seuranneensa tarkasti.

Tapahtuman liikevaihto on 1,5 miljoonaa euroa. Viime vuoden 92 000 euron liikevoitto oli Ojalan mukaan paras tulos pitkään aikaan. Ojala valittiin Tangomarkkinoiden toimitusjohtajaksi helmikuussa 2021, minkä jälkeen hän laati tapahtumalle viisivuotissuunnitelman.

Suunnitelmaan kuului koko tuotannon läpikäynti alihankkijoineen. Kilpailutukset toivat merkittäviä säästöjä ja auttoivat kääntämään taloutta parempaan suuntaan.

Uudistukset herättivät myös kritiikkiä

Toinen osa suunnitelmaa koski ohjelman uudistamista ja uusien yleisöjen löytämistä. Ojala on kertonut, että muutoksia tehtiin tietoisina siitä, että osa vanhoista kävijöistä saattaisi jäädä pois.

Uudistukset ovat herättäneet kritiikkiä etenkin kaikkein omistautuneimpien tangon ystävien keskuudessa. Ojala pitää muutoksia kuitenkin maltillisina. Hänen mukaansa tango pysyy tapahtuman ytimessä, vaikka sen ympärille on tuotu iskelmän lisäksi poppia ja rockia.

Vuonna 2023 Tangomarkkinoiden tulos painui 80 000 euroa miinukselle, mutta tappio oli ennakoitu ja budjetoitu valinta. Sen jälkeen pari seuraavaa vuotta ovat olleet tapahtumalle hyviä.

Kävijöiden keski-ikä on nuorentunut, vaikka enemmistö yleisöstä on yhä keski-ikäisiä aikuisia. Nuoria on houkuteltu tutustumaan tapahtumaan ilmaiseksi.

Tapahtuman kokonaisuus on nyt voitollinen, mutta tangolaulukilpailu ei tuota voittoa. Kilpailu halutaan silti säilyttää Tangomarkkinoiden sydämenä, ja sille toivotaan valtion tukea.