Silkkihuivien hinnoissa on yli sadan euron ero – asiantuntijan mukaan osa hinnasta voi olla brändilisää

Marimekon ja Stockmannin oman A+more-merkin silkkihuivien hinnoissa on yli sadan euron ero: A+moren huivin normaalihinta on 29,90 euroa, kun taas vertailussa ollut Marimekon huivi maksaa 150 euroa. LAB-ammattikorkeakoulun johtavan asiantuntijan Kirsti Curan mukaan huivin hintaa voivat nostaa esimerkiksi materiaali, työn laatu, viimeistely, työntekijöiden olosuhteet ja brändi, mutta Marimekon hinnassa voi hänen arvionsa mukaan olla myös ilmaa.

Hintaero ei selity vain materiaalilla

Silkkihuivin hintaan vaikuttaa Curan mukaan useampi tekijä. Kankaan paino ja laatu, ompelun tarkkuus sekä viimeistely voivat näkyä suoraan tuotteen hinnassa. Myös valmistusketjun olosuhteet ja vastuullisuus voivat vaikuttaa siihen, millaiseksi lopullinen hinta muodostuu.

Stockmannin A+more-huivi maksaa normaalisti 29,90 euroa. Stockmannin muodin omista merkeistä vastaava kategoriapäällikkö Erika Ahlberg kertoo, että hinnan kannalta keskeinen selittävä tekijä on huivin keveys. Hänen mukaansa A+more-tuotteiden tavoitteena on olla kohtuuhintaisia.

Marimekon huivi painaa noin kolme kertaa A+moren huivin verran. Ahlbergin mukaan hintojen erot eivät kuitenkaan selity pelkästään materiaali-, valmistus- ja kuljetuskustannuksilla. Hän arvioi, että monien brändituotteiden hinnassa merkittävä osa muodostuu brändin arvosta, markkinoinnista, eksklusiivisuudesta ja oman myymäläverkoston ylläpidosta.

Marimekko korostaa designia ja kangasvalintaa

Marimekon viestintäjohtaja Anna Tuomisen mukaan Marimekon huivin hintaan vaikuttavat muun muassa tuotteen muotoilu ja kuvio-osaamiseen liittyvä designarvo. Lisäksi hintaan vaikuttavat materiaalien ja tarvikkeiden kulut, tekniset yksityiskohdat ja tuotantovolyymit.

Tuominen kertoo, että Marimekon tämänhetkisestä kesämallistosta alle prosentti on silkkiä. Vertailussa ollut huivi on valmistettu silkkitvillistä, joka on silkkikangastyyppi. Marimekon mukaan materiaalin valintaan ovat vaikuttaneet selkeä ja terävä painojälki, laadukkuus, napakkuus ja hyvä laskeutuvuus.

Stockmannin huivi on valmistettu Intiassa ja Marimekon huivi Kiinassa. Molemmat yritykset kertovat, että niiden yhteistyökumppanit ovat sitoutuneet vastuullisuusohjeisiin ja että valmistajien toimintaa seurataan. Ahlbergin mukaan Stockmann pyrkii varmistamaan, että materiaalit ja tuotantomenetelmät täyttävät sovellettavan lainsäädännön vaatimukset.

Cura arvioi samalla, että hyvin edullinen silkkihuivi voi kertoa myös puutteista esimerkiksi tuotteen eettisyydessä. Hänen mukaansa hintaeroa selittävät siis sekä konkreettiset tuotteen ominaisuudet että brändiin ja tuotantoketjuun liittyvät tekijät.