Vaatealan kierrätyksestä tulee yrityksille pakollista, mutta käytettyjen vaatteiden markkina kasvaa jo

Vaatealan yritykset opettelevat hyödyntämään kierrätystä osana liiketoimintaansa samaan aikaan, kun alalle on tulossa uusi velvoite järjestää tuotteiden kierrätys. Käytettyjen vaatteiden myynti on jo kasvanut, ja second hand -tuotteet kiinnostavat erityisesti nuoria aikuisia vaihtoehtona massamuodille.

Käytettyjen vaatteiden markkina kasvaa

Kierrätetyt vaatteet muodostavat vaatealalla nopeasti kasvavan markkinaosuuden. Suomen Tekstiili & Muoti ry:n kestävän liiketoiminnan johtava asiantuntija Emilia Gädda kertoi Ylen aamussa, ettei kyse ole räjähdysmäisestä kasvusta, mutta markkina on vahvistunut määrätietoisesti viime vuosien aikana.

Esimerkkejä uusista toimintamalleista on jo useita. Ruotsalainen Kappahl tiedotti toukokuussa, että sen second hand -palvelua tarjoavien myymälöiden määrä kasvoi noin sataan ja käytettyjen tuotteiden myynti kaksinkertaistui viime vuonna. Sokoksella puolestaan on yhteistyötä Emmy-verkkokaupan kanssa, joka myy ihmisten käytettyjä merkkituotteita. Sokos-tavarataloihin voi tuoda omia vaatteita Emmyn kanssa toteutettuihin myyntilaatikoihin.

Myös Marimekolla on ollut jo muutaman vuoden ajan preloved-verkkokauppa, jossa yhteisön jäsenet voivat myydä omia käytettyjä brändin tuotteitaan. Myyjä saa jälleenmyyntihinnasta 80 prosenttia rahana tai 110 prosenttia lahjakorttina. Näillä palveluilla yritykset ottavat kiertotalouden liiketoimintamalleja osaksi tavallista toimintaansa.

Nuoret näkevät second handin omannäköisenä vaihtoehtona

Tampereen yliopiston tuotantotalouden professori Leena Aarikka-Stenroosin mukaan vuonna 2022 julkaistu tutkimus kertoo second hand -tuotteiden olevan etenkin nuorten aikuisten suosiossa. Hänen mukaansa käytetty vaate voidaan kokea uniikiksi massamuodin sijaan. Nuoret kuluttajat voivat pukeutua itsensä näköisesti ja samalla vähentää ympäristön kuormitusta.

EU:n sääntely tuo uuden velvoitteen

Kierrätys ei ole yrityksille jatkossa vain vapaaehtoista palvelukehitystä. Uusi EU-asetus velvoittaa vaatealan järjestämään tuotteiden kierrätyksen samaan tapaan kuin sähkö- ja elektroniikka-alalla jo tehdään. Kyse on laajennetusta tuottajavastuusta, jonka pitäisi tulla Suomessa voimaan huhtikuussa 2028.

Velvoite koskee Suomessa toimivien yhtiöiden lisäksi yrityksiä, jotka saattavat tuotteita Suomen markkinoille. Tavoitteena on järjestelmä, johon kuluttajat voivat palauttaa loppuun käytetyt tuotteet ja jossa tekstiileille etsitään paras mahdollinen jatkokäyttö. EU haluaa vähentää tekstiilijätettä ja pidentää tekstiilien elinkaarta. Euroopan parlamentin mukaan vain yksi prosentti käytetyistä vaatteista kierrätetään EU:ssa uusiksi vaatteiksi.