Kalifornia rajoittaa suoratoistomainosten äänenvoimakkuutta heinäkuun alusta

Kaliforniassa astuu 1. heinäkuuta 2026 voimaan uusi laki, joka puuttuu suoratoistopalvelujen kovalla soiviin mainoksiin. SB 576 -laki velvoittaa suoratoistoalustat huolehtimaan siitä, etteivät mainokset kuulu kovemmalla äänenvoimakkuudella kuin käyttäjän katsoma ohjelma tai muu sisältö.

Mainosten ääni ei saa ylittää ohjelman tasoa

Uusi sääntely koskee suoratoistopalvelujen mainoksia. Esimerkkeinä palveluista on mainittu Netflix, Hulu ja Amazon Prime, mutta lain ydin on alustariippumaton: mainoksia ei saa toistaa kovemmalla tasolla kuin sisältöä, jota katsoja on valinnut seurata.

Lain taustalla on arkipäiväinen mutta monille tuttu ongelma. Kalifornialaisperhe Zach ja Rachel Keller kertoi tapauksesta, jossa heidän vauvansa heräsi kovaääniseen suoratoistomainokseen sen jälkeen, kun vanhemmat olivat saaneet hänet nukahtamaan ja asettuneet katsomaan ohjelmaa. Rachel Kellerin mukaan perhe piti äänenvoimakkuutta niin matalana, että tekstityksiä tarvittiin, mutta mainokset saattoivat silti kuulua niin kovaa, että ne herättivät lapsen.

Lakialoitteen tekijä, senaattori Thomas Umberg, kuvasi aiemmin lakia keinoksi tuoda rauhaa kotitalouksiin. Hänen mukaansa sääntelyn tarkoitus on varmistaa, etteivät suoratoistomainokset ole äänekkäämpiä kuin se sisältö, jota ihmiset todella haluavat katsoa.

Suoratoisto tuodaan lähemmäs televisiosääntelyä

Laki tuo suoratoistopalveluja lähemmäs sääntelyä, jota on jo sovellettu perinteiseen televisioon. Yhdysvalloissa lähetys- ja kaapelitelevision mainosten äänenvoimakkuutta on ohjattu Commercial Advertisement Loudness Mitigation eli CALM Act -lain perusteella vuodesta 2010. Se hyväksyttiin ennen suoratoistopalvelujen nykyistä laajaa yleistymistä.

Kalifornian kuvernööri Gavin Newsom on perustellut muutosta sillä, etteivät katsojat halua mainoksia, jotka kuuluvat kovempaa kuin ohjelma, jota he olivat juuri katsomassa. Hänen mukaansa osavaltio pyrkii näin vähentämään haittaa suoratoistoalustoilla, jotka eivät aiemmin kuuluneet kongressin vuonna 2010 hyväksymän mainosten äänenvoimakkuussääntelyn piiriin.

Sama voimaantulopäivä tuo Kaliforniassa myös muita uusia lakeja. Ravintolaketjuja koskeva sääntely velvoittaa vähintään 20 toimipaikan ravintoloita merkitsemään keskeiset allergeenit ruokalistoihin. Lisäksi elintarvikkeiden päiväysmerkintöjä yhdenmukaistetaan, ja kuluttajille näkyvien “sell by” -merkintöjen käyttö kielletään tietyissä tuotteissa. Suoratoistomainoksia koskeva laki on kuitenkin kuluttajateknologian kannalta näkyvin muutos: se kohdistuu suoraan siihen, miltä mainosrahoitteinen katselu kotona kuulostaa.