Gwyneth Paltrow’n Israel-mainos herätti rajun somekiistan

Hollywood-näyttelijä Gwyneth Paltrow on joutunut kiivaan somekeskustelun kohteeksi esiinnyttyään israelilaisen kiinteistöyhtiön mainoskampanjassa. Kampanja markkinoi Tel Avivin lähellä Herzliyassa rakennettavaa 51 Park -luksusasuntokohdetta, ja se on herättänyt arvostelua etenkin Palestiinaa tukevilla tileillä mutta myös tukea Israelin tukijoilta.

Luksustorneja Välimeren rannalle

51 Park -hankkeessa on määrä rakentaa kaksi 51-kerroksista tornitaloa Välimeren rannalla sijaitsevaan Herzliyaan. Paltrow esiintyy yhtiön julkaisemassa mainoksessa, mikä on nostanut hankkeen näkyvästi sosiaalisen median keskusteluun.

Kritiikissä on korostettu vastakkainasettelua uusien israelilaisten luksusasuntojen ja Gazassa sekä Libanonissa Israelin pommituksissa tuhoutuneiden rakennusten välillä. Osa sosiaalisen median käyttäjistä on syyttänyt Paltrow’ta erittäin jyrkin sanoin, jopa kansanmurhan tukemisesta. YK:n alaisen riippumattoman tutkintakomission mukaan Israel syyllistyy Gazassa kansanmurhaan, ja kansainvälisessä tuomioistuimessa asiaan liittyvä kanne on käsittelyssä.

Herzliyan historian vuoksi arvostelu on laajentunut myös alueen taustaan. Kaupunki sijaitsee yhdellä niistä paikoista, joilta palestiinalaisväestöä karkotettiin pakolaisuuteen vuoden 1948 pakkosiirtojen ja Israelin valtion perustamisen yhteydessä. Alueen kiistellystä historiasta ovat muistuttaneet muun muassa al-Jazeera ja Middle East Eye. Tämä tausta on lisännyt syytöksiä siitä, että Paltrow tukisi israelilaista asuttajakolonialismia.

Arvostelun rinnalla myös tukea

Sosiaalisessa mediassa Paltrow on saanut myös runsaasti puolustusta. Times of Israel -lehden mukaan hänen esiintymistään kampanjassa on pidetty rohkeana osoituksena yhteydestä Israeliin. Israelilaismedioissa on nostettu esiin myös Paltrow’n juutalaiset sukujuuret sekä hänen aiempi kampanjointinsa Hamasin lokakuun 2023 terrori-iskussa siepattujen israelilaisten panttivankien vapauttamisen puolesta.

Kritiikkiä on liitetty myös Israelin siirtokuntapolitiikkaan. Lähdetietojen mukaan Israel jatkaa laittomien siirtokuntiensa laajentamista Länsirannalla, ja 51 Park -hankkeen rahoittajalla on kiinteistöhanke Länsirannan siirtokunnassa.

Paltrow ei ole lähdetietojen mukaan vastannut arvosteluun tai kommenttipyyntöihin. Hän voitti parhaan naispääosan Oscar-palkinnon vuonna 1999 elokuvasta Rakastunut Shakespeare ja on myöhemmin esiintynyt muun muassa Marvel-elokuvissa. Näyttelijä tunnetaan lisäksi lifestyle-brändistään, joka on aiemmin saanut terveysviranomaisilta kritiikkiä vaihtoehtohoitojen markkinoinnista.