Kuoman kenkien kotimaisuusmerkinnät herättävät kysymyksiä

Kotimaisena talvikenkien valmistajana tunnetun Kuoman tuotteiden alkuperä on noussut esiin, koska osassa kengistä lukee ”Made in Finland”, vaikka merkittävä osa valmistuksesta tai materiaaleista tulee ulkomailta. Esimerkiksi Kulkija-talvijalkineessa Suomessa tehdään lähdetietojen mukaan vain kengänpohja ja pohjallinen, kun taas muu materiaali kengännauhoja myöten tulee Indonesiasta.

Kotimaisuus ei tarkoita kaikissa kengissä samaa

Kuoma tunnetaan erityisesti putkivartisista talvisaappaistaan, jotka ovat olleet pitkään suosittuja etenkin lasten käytössä. Yhtiö kertoo kotisivuillaan, että kenkiä valmistetaan Kuomiokosken ja Mäntyharjun tehtailla Etelä-Savossa. Käytännössä Kuoman tuotanto ei kuitenkaan rajoitu Suomeen, vaan osa valmistuksesta tapahtuu Aasian maissa ja muualla Euroopassa.

Yhtiön tunnetuimman putkivarsisaappaan kohdalla kotimaisen työn osuus on lähdetietojen mukaan suurempi kuin monissa muissa Kuoman kengissä. Putkivarsisaappaiden varren ompelutyö tehdään Latviassa, ja saappaiden valmistuksesta 70 prosenttia tehdään kotimaassa. Ensi talveksi Kuomiokosken ja Mäntyharjun tehtailla on valmistumassa noin 30 000 paria putkivarsisaappaita.

Kuoman toimitusjohtaja Sanna Kittelä on kuvannut putkivarsikenkää yhtiön ikoniseksi tuotteeksi. Sen osuus Kuoman liikevaihdosta on lähdetietojen mukaan noin 90 prosenttia.

Tuotantoa siirtyy enemmän Aasiaan

Kuoman linja on muuttunut viime vuosina. Vuonna 2023 yhtiön silloinen toimitusjohtaja perusteli kotimaista valmistusta muun muassa sillä, että Aasian tuotanto-olosuhteiden eettisyydestä on vaikea saada varmuutta. Sittemmin yhtiö on alkanut teettää osaa valmistuksesta ulkomailla nykyistä laajemmin.

Taustalla ovat myös taloudelliset vaikeudet. Kuoman liiketoimintaan on vaikuttanut Venäjän kaupan tyrehtyminen Ukrainan sodan seurauksena. Yhtiö on käynyt viime aikoina useita muutosneuvotteluja, ja sen liikevaihto on laskenut sodan aikana karkeasti kolmanneksen.

Kotimaisuusmerkinnöissä olennaista on, mitä kuluttaja voi niiden perusteella päätellä tuotteen alkuperästä. Kuoman tapaus osoittaa, että saman brändin eri tuotteissa suomalaisen työn ja materiaalin osuus voi vaihdella huomattavasti, vaikka mielikuva yhtiöstä rakentuu vahvasti kotimaisen talvikengän varaan.