Swatchin Royal Pop -lanseeraus johti tungokseen Euroopassa ja New Yorkissa

Swatchin ja luksuskellovalmistaja Audemars Piguet’n yhteisen Royal Pop -kellon lanseeraus aiheutti viikonloppuna laajoja jonoja, tungosta ja järjestyshäiriöitä useissa Euroopan kaupungeissa sekä New Yorkissa. Ranskassa poliisi käytti kyynelkaasua hallitakseen noin 300 hengen väkijoukkoa Pariisin seudulla sijaitsevan Swatch-liikkeen edustalla.

Jonot alkoivat ennen myyntipäivää

Rajoitetun erän kellot tulivat myyntiin 16. toukokuuta, mutta osa ostajista oli odottanut niitä yön yli tai useiden päivien ajan. Lähteiden mukaan satoja ihmisiä jonotti Royal Pop -malleja, jotka on tehty Swatchin ja Audemars Piguet’n yhteistyönä.

Ranskassa satojen ihmisten jonoja muodostui yön aikana useissa kaupungeissa. Pariisin seudulla tilanne kärjistyi yhden Swatch-liikkeen ulkopuolella niin, että poliisi käytti kyynelkaasua väkijoukon hallintaan. Tapauksessa vaurioitui metallinen suojakaihdin ja kaksi turvaporttia. Poliisin mukaan liikkeet olivat aliarvioineet turvallisuusjärjestelyjen tarpeen.

Britanniassa Swatchin liikkeitä suljettiin turvallisuussyistä, kun asiakasmäärät ja jonot kasvoivat. Lanseeraukseen liittynyt väentungos ei siis rajoittunut yhteen kaupunkiin, vaan sama kaava näkyi useissa myyntipaikoissa, joissa rajoitettu saatavuus veti paikalle suuren määrän ostajia.

New Yorkissa jonot jatkuivat päiviä

New Yorkissa satoja ihmisiä kerääntyi Swatchin liikkeiden ulkopuolelle SoHossa ja Times Squarella. Jonot olivat jatkuneet jo useita päiviä ennen lauantain myyntiä, ja osa ihmisistä leiriytyi jalkakäytäville odottamaan vuoroaan.

Times Squaren liikkeessä osa ostajista päästettiin sisään ennen kello kymmeneksi ilmoitettua avausaikaa. Kellot myytiin siellä loppuun noin tunnissa. Lanseerauksen ympärille kerääntyi sekä kelloharrastajia että jälleenmyyjiä, mikä lisäsi painetta liikkeiden edustoilla.

Royal Pop yhdistää kaksi kellobrändiä

Royal Pop on rajoitetun erän biokeraaminen taskukello. Mallissa yhdistyvät Audemars Piguet’n Royal Oak -kellon tunnistettava muotokieli ja Swatchin 1980-luvun POP-linjaan viittaava värikäs tyyli. Lanseeraus osoitti, miten niukasti saatavilla oleva keräilytuote voi nopeasti muuttua turvallisuuskysymykseksi, jos kysyntä ylittää myymälöiden varautumisen.