R-kioski hakee käännettä uudella Ärrä-myymäläbrändillä

R-kioski hakee uutta suuntaa vuosia jatkuneiden miljoonatappioiden jälkeen ja tuo nykyisen ketjun rinnalle uuden Ärrä-myymäläbrändin. Toimitusjohtaja Niklas Liliuksen mukaan investointi on välttämätön keino vastata muuttuneeseen markkinaan, jossa yhtiö ei voi nojata pelkästään vanhaan kioskimalliin.

Uusi brändi R-kioskin rinnalle

R-kioskin uudistuksessa kyse ei ole vain yksittäisestä nimestä tai myymäläilmeestä. Saatavilla olevien tietojen mukaan R-kioskin rinnalle tulee uusi Ärrä-myymälä, ja syksyllä yhtiö aikoo avata myös uuden kahvilaketjun.

Samassa yhteydessä R-kioskin virallinen nimi vaihtuu Reitan Convenience Finlandiksi. Uuden yhtiönimen alle kuuluvat R-kioski, Ärrä ja tuleva kahvilabrändi. Muutos kertoo siitä, että yhtiö pyrkii rakentamaan kioskimyynnin ympärille aiempaa laajemman palvelu- ja myymäläkokonaisuuden.

Lilius aloitti R-kioskin toimitusjohtajana kahdeksan kuukautta sitten. Hänen on kerrottu tekevän työtä hyvin intensiivisellä otteella, eikä hän omien sanojensa mukaan edes ajattele päivittäisten työtuntien määrää.

Taustalla vaikea talouskehitys

R-kioski on pitkään ollut suomalaisille tuttu asiointipaikka, mutta ketjun taloudellinen kehitys on ollut vaikea. Yhtiö on tehnyt vuosien ajan miljoonatappioita, mikä lisää painetta löytää uusia kasvun ja kannattavuuden lähteitä.

Uuden Ärrä-brändin tarkka sisältö ja erot nykyiseen R-kioskiin nähden selviävät laajemmin vasta konseptin edetessä. Aineiston perusteella kyse on kuitenkin osasta suurempaa käänneohjelmaa, johon kuuluvat myös uusi kahvilaketju ja yhtiön nimen vaihtuminen.

Osa kansainvälistä konsernia

Reitan Convenience Finland kuuluu kansainväliseen Reitan Convenience -konserniin. Konsernin brändeihin kuuluvat muun muassa Narvesen Norjassa, Latviassa ja Liettuassa, Pressbyrån ja PBX Ruotsissa, 7-Eleven Norjassa, Ruotsissa ja Tanskassa sekä R-kioski Suomessa ja R-kiosk Virossa.

Suomen uudistus asettuu siten osaksi laajempaa convenience-kaupan kokonaisuutta, jossa eri markkinoilla toimitaan useilla brändeillä. R-kioskin kannalta ratkaisevaa on, onnistuuko uusi rakenne parantamaan kannattavuutta ja houkuttelemaan asiakkaita muuttuneessa kilpailutilanteessa.