Intian suuret tuotantoyhtiöt kiinnostuivat alle kahden minuutin mikrodraamoista

Intiassa mikrodraamojen suosio on kasvanut niin suureksi, että maan suurimpiin kuuluvat tuotantoyhtiöt ovat alkaneet sijoittaa formaattiin. Alle kahden minuutin jaksoista koostuvat fiktiotarjat on suunniteltu katsottaviksi matkapuhelimella lyhyissä arjen tauoissa, ja ilmiö on nyt leviämässä Intian viihdemarkkinoilla.

Lyhyet jaksot on tehty mobiilikatseluun

Mikrodraamat koostuvat usein yli 50 jaksosta, joista jokainen kestää alle kaksi minuuttia. Niitä kuvataan helposti naposteltavaksi fiktioksi: tarinoita voi katsoa nopeasti silloin, kun aikaa on vain hetki.

Formaatti sopii erityisesti puhelimella katsottavaksi. Aineiston mukaan mikrodraamat on suunniteltu tilanteisiin, joissa katsoja nappaa viihdehetken keskeltä päivää esimerkiksi odottaessa tai tauolla.

Tarinoiden aiheet voivat olla hyvin melodramaattisia. Yksi mainittu katsoja, Neeta Bhojwani, käyttää viikoittain tunteja draamoihin, joissa käsitellään esimerkiksi rikkaita miehiä, jotka teeskentelevät köyhää, sekä kostoa hakevia vihaisia haamuja.

Suuret yhtiöt hakevat paikkaa uudessa formaatissa

Aiemmin mikrodraamat ovat olleet vahvasti digitaalisten alustojen ja startupien kenttää, mutta tilanne on muuttumassa. Osa Intian suurimmista tuottajista on alkanut sijoittaa tai valmistautua sijoittamaan lyhytdraamoihin.

Uusien tulijoiden joukossa ovat Intian vanhin yksityinen televisioverkko Zee Entertainment Enterprises sekä tunnettu televisiotuotantoyhtiö Balaji Telefilms. Molemmat ovat ilmoittaneet erillisistä kumppanuuksista startupien kanssa mikrodraamojen kehittämiseksi.

Tämä kertoo siitä, että lyhytmuotoinen fiktioviihde ei ole enää vain kokeellinen sivuformaatti, vaan siitä on tulossa myös vakiintuneiden toimijoiden kiinnostuksen kohde.

Ilmiö on jo tuttu muualla

Mikrodraamat ovat aineiston mukaan erittäin suosittuja Kiinassa, Yhdysvalloissa ja Etelä-Koreassa. Nyt sama formaatti on noussut esiin myös Intiassa.

Intian markkinoilla kiinnostavaa on erityisesti se, että suuret viihdeyhtiöt etsivät tapoja tuoda omat tuotantoresurssinsa ja yleisötuntemuksensa startupien kehittämiin malleihin.

Paketti ei kerro, millaisia liiketoimintamalleja yhtiöt käyttävät, kuinka paljon ne sijoittavat tai millä alustoilla uudet mikrodraamat julkaistaan. Varmistettua on kuitenkin, että lyhyistä mobiilidraamoista on tullut Intiassa niin suosittuja, että myös suuret tuottajat haluavat niihin mukaan.