Match Group sijoittaa 100 miljoonaa dollaria Sniffies-sovellukseen

Match Group kertoo sijoittavansa 100 miljoonaa dollaria Sniffiesiin, joka on homomiehille suunnattu kohtaamis- ja seuranhakusovellus. Sijoitus on yhtiön tuorein yritys hakea uutta vetoa mobiilipohjaiseen deittailuun aikana, jolloin verkossa tapahtuva romanssien ja kohtaamisten etsintä on muuttunut yhä kilpailullisemmaksi. Match Group tunnetaan ennestään useista suurista palveluista, kuten Tinderistä, Hingestä, OkCupidista ja Matchista.

Match Group hakee uutta kasvua

Sijoituksen kohteena oleva Sniffies toimii samalla kentällä kuin Grindr, mutta pyrkii erottumaan omalla painotuksellaan. Match Groupin näkökulmasta kyse on uudesta tavasta tavoittaa käyttäjiä, jotka etsivät erilaisia sosiaalisia ja romanttisia yhteyksiä mobiilin kautta.

Yhtiön mukaan sijoitus liittyy laajempaan tavoitteeseen tehdä verkkopohjaisesta seuranhakemisesta jälleen houkuttelevampaa mobiilikäyttäjille. Se kertoo myös siitä, että Match Group hakee kasvua perinteisten valtamerkkiensä rinnalle uusista, tarkemmin kohdennetuista palveluista.

Sniffies tunnetaan karttapohjaisesta toimintatavasta

Sniffies kuvailee itseään cruising- tai hookup-tyyppiseksi palveluksi homomiehille. Sen erikoispiirteisiin kuuluu reaaliaikainen ja täysin interaktiivinen kartta, jonka avulla käyttäjät voivat nähdä lähistöllä olevia muita käyttäjiä sekä suosittuja paikallisia kohtaamispaikkoja.

Palvelun toimintalogiikka poikkeaa siis perinteisemmästä profiilien selaamisesta. Sen sijaan se painottaa sijaintiin perustuvaa, nopeasti muuttuvaa näkymää, jossa käyttäjän ympäristö on keskeinen osa kokemusta. Juuri tämä tekee Sniffiesistä erottuvan toimijan laajemmassa deittisovellusten joukossa.

Uudet rahat on tarkoitus käyttää kasvuun ja turvallisuuteen

Kumppanuuden myötä Sniffies aikoo lisätä uusia ominaisuuksia aiempaa nopeammassa tahdissa. Yhtiön suunnitelmissa on myös laajentua uusille kansainvälisille markkinoille ja uusiin yhteisöihin.

Samalla palvelu kertoo haluavansa vahvistaa turvallisuuttaan. Tämä on merkittävä painotus sovelluksessa, jonka käyttö perustuu sijaintiin, reaaliaikaisuuteen ja nopeisiin kontakteihin. Sijoitus ei siis tarkoita vain kasvun tavoittelua, vaan myös sitä, että palvelu pyrkii kehittämään rakenteitaan kestämään suurempaa käyttäjäkuntaa ja laajempaa näkyvyyttä.

Match Groupin panostus osoittaa, että deittisovellusmarkkina etsii edelleen uusia muotoja ja kohderyhmiä. Sniffiesin tapauksessa kasvua haetaan palvelulla, joka on profiloitunut hyvin selkeästi omalle yleisölleen.